Mi fán terem az AI Max for Search, és miért érdemes foglalkozni vele, ha van Google hirdetésed?

Valami megváltozott…

Ha az utóbbi időben te is azt vetted észre, hogy teljesen máshogy keresel információt az interneten, mint pár éve, akkor megnyugtatunk, ezzel nem vagy egyedül.

Régen valami ilyesmit írtunk be a keresőbe: „mosógép 8 kg A++”
Ma ez inkább már így hangzik: „melyik mosógép jó kis lakásba, ami halk is?”

A keresés ma már nem kulcsszavakból áll, hanem kérdésekből, problémákból, teljes mondatokból. Az emberek nem csak információt keresnek, hanem egyenesen válaszokat. Egyre inkább úgy gondolunk a Google-re (és a többi platformra), mint egy személyes tanácsadóra.

A keresési szokások átalakulásában nagy szerepe volt a ChatGPT megjelenésének. Amikor 2022 végén elindult, megtanította az embereket kérdezni, és belekényelmesedtünk abba, hogy a válaszhoz nem kell 10 linket kigyűjtenünk, és azokról összecsipegetni az információkat, hanem könnyedén kaphatunk egy összefoglaló, logikus gondolatmenetet. Azóta mindenki hasonló élményt vár a keresőktől is.

A Google ezt felismerte, és elindította az AI Overview nevű funkciót (ez az a kis „összefoglaló doboz” a keresési találatok tetején), és most jött el az ideje, hogy a hirdetések is felzárkózzanak.

2025. május 6-án, a Google Marketing Live konferencián bemutatták az AI Max for Search kampánytípust – egy olyan újítást, ami alapjaiban változtatja meg, ahogyan a keresési hirdetésekről eddig gondolkodtunk. És nem túlzás ezt így mondani. Ez az első olyan bővítés, ami nem csak kulcsszavak alapján céloz, hanem a kereső szándékát próbálja értelmezni, méghozzá mesterséges intelligencia segítségével.

Mit tud az új AI Max for Search kampánytípus?

Az AI Max for Search egy új kampánybővítés a Google Ads-ben, amely a hagyományos keresési hirdetések továbbfejlesztett változata. A lényege röviden: nem kulcsszavakra céloz, hanem keresési szándékra (intent-re).

Ez mit jelent a gyakorlatban?

Képzeld el, hogy futtatunk egy hirdetést az „sos klímaszerelés” kulcsszóra. A klasszikus keresési hirdetés csak akkor jelenik meg, ha valaki hasonló kifejezést ír be a Google keresőbe.

Az AI Max viszont meg tudja jeleníteni a hirdetésünket akkor is, ha a felhasználó így keres például:

• „Mennyi idő alatt szerelnek be klímát egy panellakásba?”
• „Melyik klíma halk és olcsó, de jól hűt?”
• „Milyen klímát érdemes választani, ha sokat vagyok otthon home office-ban?”

Ráadásul a megadott hirdetési szövegek és a weboldalad tartalma alapján az AI akár új hirdetési szövegeket is generálhat, és ha a keresés szándéka indokolja, egy másik – relevánsabb – céloldalt választ a weboldaladról a hirdetéshez. Mindez azért fontos, mert így a felhasználó pontosan azt kaphatja, amit keres, ami javítja a keresési élményt, csökkentheti a lemorzsolódást az oldalon, és növeli a konverziós arányt.

Honnan „tudja” mindezt a Google?

A Google AI-ja:

• elemzi a landing page-edet (pl. termékleírás, címsorok, struktúra),
• figyelembe veszi a feltöltött hirdetési szövegeket (asseteket),
• és ezek alapján értelmezi, hogy a keresési kifejezés kapcsolódik a termékedhez / szolgáltatásodhoz.

Ez az, amit AI Match Type-nak hívnak – és ez a kampány lelke.

Mikor ajánlott, és mikor nem?

✅ Neked szól, ha…

• A weboldalad jól strukturált és informatív, kategorizált aloldalakkal, részletes leírásokkal. Például egy webáruház, ahol minden termék saját oldalt kapott, szűrhető, és jól tagolt.
• A célközönséged ugyanarra a szolgáltatásra sokféleképpen keres rá. Például egy utazási iroda szolgáltatására rengeteg féleképpen kereshetünk: „last minute görög nyaralás”, „tengerparti hotel gyerekkel”, vagy „hová menjünk nyaralni augusztusban?”.
• Széles a kínálatod, és nem tudsz mindenre külön kampányt építeni. Például egy barkácsboltnál, ahol ezerféle termékre kereshetnek: csempe, kerti tó fólia, fúrógép stb.

❌ Nem neked szól, ha…

• Nagyon szűk célpiacot szolgálsz ki, és alacsony a keresési volumen. Például ipari termékek esetén, mint az ultrahangos hegesztőgépek, az AI-nak egyszerűen nincs elég adata ahhoz, hogy jól célozzon.
• A weboldalad hiányos vagy túl kevés információt tartalmaz. Például ha egy termékoldalon csak annyi szerepel, hogy „Fehér ing – 7990 Ft”, az AI nem tud miből dolgozni, és nem fogja tudni jól értelmezni az ajánlatodat.
• Nem tudsz elkülöníteni külön hirdetési büdzsét kifejezetten AI Max kampányra. Például ha nem tudsz legalább havi 200 000-3000 000 Ft-ot erre a kampánytípusra szánni, akkor az AI nem kap elég adatot, és nem tud megfelelően tanulni, így a várt eredmények is elmaradhatnak.

Miben más ez a kampány?

Mire kötelező figyelni?

• Érdemes új, külön kampányban tesztelni az AI Max-ot, hogy tisztán látható legyen, miben és mennyivel teljesít jobban a hagyományos keresési kampányhoz képest.
• A kampány teljesítménye szoros összefüggésben áll a feltöltött assetek (címsorok, leírások, képek stb.) minőségével és részletességével. Nem érdemes semmit üresen hagyni! Minél több információ áll rendelkezésre, annál pontosabban tud dolgozni az AI.
• Az új riportok (pl. AI Match Type megjelenések) használata kulcsfontosságú, ezek segítségével külön követhető, hol és hogyan kapcsolódik be az AI-alapú célzás.
• A konverziók minősége legalább olyan fontos, mint a mennyisége. A több kattintás és több konverzió önmagában nem feltétlenül jelent jobb eredményt, érdemes az arányokat és a minőséget is vizsgálni.

Hol és mikortól elérhető?

Az AI Max for Search jelenleg béta állapotban érhető el világszerte, de a Google tervei szerint 2025 harmadik negyedévére (Q3) globálisan aktiválják minden hirdető számára a funkciót.

Zárásként: könnyűnek tűnik, de…

Elsőre talán úgy tűnhet, hogy az AI Max egy csodaeszköz, de pont az automatizálás miatt sok a buktató is: könnyen belecsúszhatunk túlköltésbe, rossz célzásba vagy gyenge minőségű konverziókba, ha nem vagyunk résen.

Ez nem egy „bekapcsolom és működik” kampánytípus. Ez egy intelligens rendszer, ami akkor működik igazán jól, ha jól van előkészítve és felügyelve.

Ha nem szeretnél egyedül bolyongani a Google AI útvesztőjében, vedd fel velünk a kapcsolatot!