Tegye fel a kezét az, aki költött már havi százezreket Google hirdetésekre, mégis alig jött belőlük érdemi megkeresés vagy rendelés! Ha most nagyot sóhajtottál, van egy nagy hírünk számodra: valószínűleg nem a hirdetésekkel volt gond!
Ha nem jönnek a számok, a vállalkozók fejében általában az első gondolat az, hogy „nem hozzák a hirdetések a várt eredményt”. Ilyenkor reflexből a hirdetést állítják le, ahelyett hogy megnéznék hova is érkeznek a felhasználók a hirdetésre való kattintás után. Mert a legtöbbször nem a kattintásokkal van gond, hanem azzal, ami utána történik. Pontosabban azzal, ami nem történik.
Akármennyire digitális világban élünk, a weboldal szerepe még mindig sok vállalkozó számára nem egyértelmű. Gyakran találkozunk azzal a helyzettel, hogy mivel egyszer már sok pénzt és energiát öltek bele a weboldal készítésbe, úgy érzik ezzel már biztosan nincs dolguk.
Sokszor halljuk:
„Jó az az oldal, szerintünk szép.”
„De erre már költöttünk, nem szeretnénk újrakezdeni.”
„Én nagyon szeretem ahogy most kinéz, sokat dolgoztunk vele.”
Ha a fenti mondatok közül bármelyikkel kicsit is tudsz azonosulni, készülj a csúf igazságra! A helyzet az, hogy a véleményed itt nem számít igazán. Sőt a saját weboldalunkat sosem látjuk objektíven, hiszen ismerjük, értjük, tudjuk, mit akartunk vele mondani – de mások nem biztos!
Szóval lényeg a lényeg, a saját weboldaladnak nem neked kell megfelelnie, hanem sokkal inkább a keresőmotoroknak és most már az AI-nak is, illetve a potenciális érdeklődőidnek. Ha ők nem értik vagy nem találják meg a lényeget a weboldaladon, akkor hiába tetszik neked, nem fog működni.
Ez a blogcikk róluk szól. Arról, hogy mit várnak el a keresőmotorok és az érdeklődőid a weboldaladtól – és miért van az, hogy egy rosszul összerakott weboldal képes teljesen lenullázni a hirdetéseidet.
A Google az első látogatód – és a legnagyobb kritikusod is
Sokan még mindig úgy gondolnak a weboldalra, mint egy online névjegykártyára vagy egy bemutatkozó prospektusra. Valójában viszont a weboldal elsődleges feladata az, hogy értelmezhető legyen a Google és az AI számára.
Ez különösen fontossá vált az elmúlt időszakban, mivel a keresési szokások megváltoztak.
Korábban az emberek rövid kulcsszavakat írtak be a Google-be, például:
„sos klímaszerelés” vagy „fogorvos 9. kerület”.
Ma már egyre gyakrabban konkrét kérdésekre keresnek rá, például:
„Melyik klíma a legjobb hűtésre és fűtésre is?”
„Mi a különbség a fogfehérítés és a polírozás között?”
A keresések egyre komplexebbek, és a felhasználók nem információt keresnek, hanem választ várnak. Gyorsan. Azonnal. Egy helyen.
A Google pedig ehhez villámgyorsan elkezdett alkalmazkodni. A legújabb AI Max for Search kampánybővítés például nem is kulcsszavak alapján működik már. A Google a weboldalad tartalma alapján dönti el, hogy milyen keresésekhez illeszthető a hirdetésed – és ezzel egy teljesen új korszak kezdődik. Ha a weboldalad nem tartalmaz elég részletes, strukturált, jól értelmezhető információt, akkor egyszerűen nem fogja érteni sem a Google, sem az AI, hogy miről szól a vállalkozásod, mit kínálsz, és kiknek.
És ez nemcsak a hirdetéseknél lehet gond. Az organikus találatoknál is megfigyelhető, hogy az AI Overview funkció – ami sokszor a keresőoldal tetején jelenik meg – csak olyan weboldalak tartalmából válogat, ahol valódi, informatív válaszok találhatók.
Vagyis röviden és tömören:
Ha nincs mit értelmezni, nem lesz megjelenés. És ha nincs megjelenés, nem lesz látogató sem – sem organikusan, sem hirdetésből.
Szóval nincs mese, először a Google-nek és az AI-nak kell megfelelnie a weboldaladnak. Még akkor is, ha a végső cél az, hogy emberek érdeklődjenek és vásároljanak rajta.
A Google hozza, a weboldalad pedig megtartja vagy elengedi az érdeklődőidet
Tegyük fel, hogy a Google „érti” miről szól az oldalad. Jó a struktúra, részletes a tartalom, megjelenik a hirdetés – és jön a kattintás. Szuper! De itt jön az igazi próba – ugyanis mostantól már nem a Google a legnagyobb kritikusod, hanem az a potenciális megrendelő, aki ott ül a képernyő előtt.
És ő bizony kegyetlenül gyorsan dönt. Ha 3–5 másodperc alatt nem kapja meg azt az érzést, hogy jó helyen jár, egyszerűen bezárja az oldalt – és te elvesztettél egy potenciális ügyfelet.
Ez különösen igaz a mai zajos, túltelített online térben, ahol szinte bármire azonnal van legalább 5–6 másik alternatíva. Az érdeklődő pedig ezt pontosan tudja: ha nem kap választ vagy megerősítést azonnal, egy pillanat alatt bezárja a weboldalt. Nem fog küzdeni, keresgélni, „nyomozni” az oldaladon. Nem azért, mert lusta – hanem mert túl sok lehetőség várja máshol.
Ezért egy weboldalnak pár pillanat alatt kell meggyőznie a látogatót arról, hogy:
- értjük a problémáját,
- tudjuk rá megoldást,
- és megéri velünk foglalkozni
Ehhez pedig nem elég a szép design vagy egy hangzatos főcím. A felhasználói élmény minősége fogja meghatározni, hogy marad-e a látogató vagy továbbáll. Íme egy mini checklist arról, hogy milyen szempontoknak kötelező betartani:
✅ Gyors betöltés – mert senki nem vár 5 másodpercet egy fehér képernyőre
✅ Mobilbarát megjelenés – mivel a látogatók többsége már telefonról böngészik
✅ Átlátható struktúra – hogy könnyen megtalálható legyen, amit keresnek
✅ Erős, világos főüzenetek – mert nem olvasnak, csak átfutnak
✅ Egyértelmű következő lépés – ajánlatkérés, foglalás, vásárlás, kapcsolat
✅ Megbízhatóságot sugalló elemek – vélemények, referenciák, arculat, GDPR-infók
✅ Minőségi tartalom – részletes leírások, válaszok a tipikus kérdésekre
Ha ezek nincsenek rendben, a látogató nem fog megfelelő mennyiségű időt tölteni az oldalon, nem fog visszajönni, és nem lesz belőle megrendelő sem – bármennyire is jó volt a hirdetés.
Összegzés
A weboldaladnak tehát két szereplő igényeit kell kielégítenie – és egyik sem mellőzhető. Először is a Google-nek kell megfelelnie, amely elemzi a tartalmat, értelmezi a struktúrát, és ez alapján határozza meg, hogy milyen keresésekre érdemes megjeleníteni a weboldalad. Ezután pedig jön az érdeklődő, aki megérkezik az oldaladra, és pár másodperc alatt eldönti, hogy marad-e. Ha nem látja azonnal, hogy jó helyen jár, ha nem kap választ a kérdésére vagy nem érzi magát megszólítva, akkor gondolkodás nélkül visszalép – és már keres is tovább.
Mi a Brandvibe-nál úgy gondoljuk, hogy csak akkor érdemes forgalmat terelni egy weboldalra, ha az meg is tudja tartani a figyelmet. Ezért minden együttműködést egy alapos weboldal audittal indítunk, hogy biztosan olyan felületre tereljük az érdeklődőket, ami képes informálni, meggyőzni és eredményt hozni.
🎯 Ha szeretnél olyan hirdetéseket futtatni, amelyek nem csak kattintásokat, hanem ügyfeleket is hoznak, keress minket bizalommal! Mert mi nem csak hirdetünk – stratégiában gondolkodunk.
